皮克斯新動畫 不夠商業惹人嫌？

紐約時報 2009/05/28 {張佑生譯}

皮克斯動畫工作室發行過的電影部部叫好又叫座，第10部劇情片「天外奇蹟」看來也不會例外，至少在藝術方面是如此。然而，讓迪士尼公司非常生氣的是，華爾街和玩具零售商這兩大商業陣營對於「天外奇蹟」卻不是挺興奮的。電影是關於一個78歲的怪老頭，把房子繫上數千顆氣球的冒險經歷，以令人眼花撩亂的動畫為特色，讓人想起優雅的日本導演暨動畫大師宮崎駿的作品。如同皮 克斯的奧斯卡得獎作品「瓦力」，有些長段落沒有對白。有些畫面以黑白方式處理。

部分業界觀察家為本片的商業潛力發愁，特別是拉抬迪士尼其他生意的部分。這些觀察家中有些人對迪士尼2006年以74億美元重金收購皮克斯，至今仍有微詞。Cowen & Company的道格‧克魯茲表示，他認為「天外奇蹟」賣座不成問題，但在賣座與否之外，皮克斯能否再度締造超級賣座的佳績，才是眾人 更深的疑慮。「雖然皮克斯動畫過去成就輝煌，疑慮卻始終不斷，因為它推出的片子商業性似乎一部淡似一部。」克魯茲說。

迪士尼執行長勞勃‧伊格回應道：「我們先求製作好電影。如果一部偉大的電影能孕育出商機，我們就是第一間以成功的電影博得更大商機的公司。如果用傳統的 方法激發創意，結果可能是枯燥乏味與失敗。」

假設不計算行銷成本，「天外奇蹟」耗資1.75億美元，與其他皮克斯動畫作品相當。「天外奇蹟」要到下個月才會在全球上映，皮克斯迷已經讚不絕口。「精緻、成熟、扣人心弦，」記錄皮克斯大小事的部落格「藍天迪士尼」是這麼寫的。坎城影展對於將以3D上映的「天外奇蹟」深表興奮，安插在備受尊崇的開 幕夜播放，如此重大的宣傳舞台過去從未開放給動畫片或3D電影。

在此同時，玩具零售商認為「天外奇蹟」商品商機不大。的確，「天外奇蹟」帶來的授權費收益看來八成還不及「料理鼠王」，而「料理鼠王」是迄今皮克斯作品 中這方面成績最差的（「汽車總動員」是帶動商機最成功的電影，周邊商品大賺超過50億美元）。

自1995年的「玩具總動員」以來，Thinkway玩具公司開發製造的皮克斯相關商品種類數以千計，這次卻一樣也不生產。迪士尼認為，鑑諸皮克斯工作室歷來的績效，這類憂慮既不公平且惹人厭。「料理鼠王」上片時，分析師擔憂影迷會不會願意走進電影院看一隻窩在廚房的老鼠。事實證明會。當「瓦力」上檔，許多人擔心缺少對話的劇情會讓小朋友感到 厭煩。結果並沒有。因此，迪士尼說，皮克斯這樣的表現難道還無法讓各界往好處想嗎？迪士尼行銷人員一反過去的做法，大量舉辦「天外奇蹟」未完成片段的試映，以使指影片不夠商業化的反應減少。在公司內部，主管一派樂觀，特別是因為焦點團 體反應良好。公司還說，並不指望每部電影都能營造更大的市場。

繼「天外奇蹟」之後，商業企圖明顯的「玩具總動員3」將於2010年上映，「汽車總動員2」是2011年，另外盛傳「怪獸電力公司」的續集已經著手拍 攝。假如皮克斯看起來多關心點，華爾街就不會這麼擔心。執導「天外奇蹟」，也是「怪獸電力公司」導演的彼得‧達克特最近在與記者問答時表示，他腦中從未考量 電影賣不賣座。「我們拍這些電影是為了自己，」他說。「我們這麼做是有點只顧自己。」

關鍵字句報導開頭就用了commercial 和creative 兩個押頭韻（alliteration）的字做對比，加上第一段結尾的 artistically，不難得知這是一篇關於藝術創作和商業獲利之爭的文章。受訪者談到業界對於皮克斯新片能否成為超級票房強檔（megahit）的普遍疑慮（qualm），這個字在這裡指的是對於所做的事是否正確的疑慮或憂 慮，與misgiving 同義。She had no qualms about reporting her husband's crime to the police. 說的是一位大義滅親的妻子。

市場的疑慮是皮克斯的電影愈來愈不商業化（less commercial than the last）。一部比一部更強調藝術創意，與傳統的商業取 向漸行漸遠。

迪士尼主管解釋道，如果偉大電影（great film）能孕育（gives birth to）一個franchise，迪士尼是第一個以此模式成功 的公司。Franchise是一門生意，而且是超越電影本身的生意，等於是延伸擴大的市場。例如「玩具總動員」裡面的「巴斯光年」，除了玩具，電影下檔後還拍成電視影集，真人扮演的角色在迪士尼樂園表演吸引遊客，還有配合的歌曲繼續撈金。易言 之，franchise 激發出更多的商業活動，超越電影的主題和角色。

（張佑生）【2009-04-21/聯合報】